英国のコーヒーチェーン、コスタがトランス乳房切除術の広告を非難

Mar 17, 2024

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コカ・コーラ社が所有する英国のコーヒーチェーン、コスタコーヒーは、両乳房切除術を受けたとみられる胸に傷跡のあるトランスジェンダー男性を主人公にした漫画広告をめぐり、激しい反発に直面している。

壁画の画像は、コスタ・エクスプレスのバンの側面で発見され、最近名前が変更されたツイッターアプリ「X」で共有されたもので、大きなピンクの唇と明るい青い髪を持つサーファーが持ち帰り用のカップからコーヒーをすすっている様子が描かれている。

しかし、乳房切除手術を象徴する傷跡こそが激しい批判を引き起こし、ボイコットを呼び掛けている――これは、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとの提携を巡って『バド・ライト』のキャンセルを求める動きの反響だ。

メディアパーソナリティのオリ・ロンドンは「性自認の名の下に胸を切り落とす女性や少女を美化するコスタコーヒーは、バドライトの全面的な扱いを受けるに値する」とツイートした。

「なぜコーヒーチェーンはただコーヒーを飲みたいだけの客に性転換手術を押し付けるのか?」 彼は質問した。

「コーヒーショップのリストから外れたよ」と別の人が声をかけた。

「彼らはつぼみの光以上のものに値する。これは非常に多くのレベルでぞっとするほどサディスティックだ」とまた別の動揺したユーザーが答えた。

Costa Coffee はイギリスのバッキンガムシャーに本拠を置き、32 か国以上に 4,000 を超える店舗を展開しています。

昨年8月、ジョージア州アトランタに初の州内店舗をオープンした。

コスタコーヒーの広報担当者はポスト紙に対し、「壁画全体が包括性を示し、称賛している」と声明で述べた。

「コスタコーヒーでは、お客様、チームメンバー、パートナーの多様性を尊重しています。 私たちは、私たちと関わるすべての人に、私たちが作り出す包括的な環境を体験してもらい、人々が歓迎されていると感じ、自由で、恥ずかしがらずに自分自身であることを誇りに思えるようにしたいと考えています」と広報担当者は付け加えた。

「これはマーケティングの歴史の中で最も悪質な広告キャンペーンです。 女性の乳房と性器切除をやめましょう」と、あるユーザーが投稿した。

ある返信では、コスタブランドの受け皿に置かれたコーヒーカップに、スプーンの代わりに手術用の刃が使われ、血が付いていたことが紹介されていた。 残虐な写真には「まったく気持ち悪い」とキャプションが付けられていた。

「がん治療として乳房切除術を受けた女性はどうなるでしょうか？ 彼らもこれを顔に押し付けられる必要はない」と別の人は書いた。

ある回答では、「広告では、一部の人が不快に感じる可能性のある画像を使用する傾向が見られます。 潜在的な顧客を遠ざけるのは意味がありません。」

このツイートは、積極性や包括性を刺激する代わりに、消費者に「目覚めれば破産する」という物語を押しつけるような影響を与えた多くの企業の進歩的な動きに言及しているようだ。

4月1日に物議を醸した広告が公開されて以来、親会社が時価総額270億ドルを失ったバド・ライトとは別に、ターゲットもまた、子どもや幼児向けの商品を特集したLGBTQフレンドリーなプライド・コレクションを発売したことで、自社の価値を見出した。

ちょうど今週、ニューヨーク・タイムズはクリトリス用バイブレーターのベスト5をランキングする記事を掲載したが、バイブレーターの名前の一部でない限り「女性」という言葉には決して触れなかったとしてバッシングを受けた。

代わりに、この記事では、バイブレーターは「外陰部のある人」向けであり、テストされたと述べています。

先月、タンポンメーカー、オーガストのナディア・オカモト最高経営責任者（CEO）は、CBSモーニングのコーナーで自社のブランドを宣伝し、タンポンは「ジェンダー・インクルーシブ」であり得ると主張し、顧客を「女性」ではなく「生理中」と呼んだことで引きずられた。